搜索引擎營銷的目標層次及網站優化設計

搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發現信息，并通過點擊進去網站/網頁進一步了解他所需要的信息。在介紹搜索引擎策略時，一般認為，搜索引擎優化設計主要目標有2個層次：被搜索引擎收錄、在搜索結果中排名靠前。這已經是常識問題，多數網絡營銷人員和專業服務商對搜索引擎的目標設定也基本處于這個水平。但從目前的實際情況來看，僅僅做到被搜索引擎收錄并且在搜索結果中排名靠前還很不夠，因為取得這樣的效果實際上并不一定能增加用戶的點進率，更不能保證將訪問者轉化為顧客或者潛在故顧客，因此只能說是搜索引擎營銷策略中兩個最基本的目標。

　　利用搜索引擎工具可以實現4個層次的營銷目標：

　�。�1）被搜索引擎收錄；
　�。�2）在搜索結果中排名靠前；
　�。�3）增加用戶的點擊（點進）率；
　�。�4）將瀏覽者轉化為顧客。

　　在這四個層次中，前三個可以理解為搜索引擎營銷的過程，而只有將瀏覽者轉化為顧客才是最終目的。在一般的搜索引擎優化中，通過設計網頁標題、META標簽中的內容等，通�？梢詫崿F前兩個初級目標（如果付費登錄，當然直接就可以實現這個目標了，甚至不需要考慮網站優化問題）。實現高層次的目標，還需要進一步對搜索引擎進行優化設計，或者說，設計從整體上對搜索引擎友好的網站。

　　網站對搜索引擎友好的重要性

　　無論哪個層次的目標，都需要從網站設計方面下功夫。網絡營銷是從網站建設之前就開始的，但現在的情況是，大部分網站在建設過程中根本沒有考慮過推廣的要求，往往將網站策劃設計交給專業設計公司，或者本公司的技術人員，等到網站設計完成并發布之后才開始考慮推廣，但這種做法是不正確的。建設一個具有營銷導向的網站才是網絡營銷取得成效的基礎，網站對搜索引擎的友好只是其中的部分需要。因此，最好是在網站策劃和設計階段就將網絡營銷思想結合進來，這樣不僅要比網站發布之后效果不佳再回過頭來考慮這個問題會節省時間和金錢，同時也在很大程度上增加了網絡營銷人員的信心。

　　友好是相互的，網站設計對搜索引擎友好，他所反饋的結果才更能吸引用戶點擊，網站才可以獲得更多的訪問量，取得最好的營銷效果，這也是“營造網上營銷環境中”的一個方面，即網站和網絡服務商之間關系的營造。對搜索引擎友好的網站實際上也是對用戶友好的網站，用戶在這樣的網站上更容易發現所需要的信息，如可以方便地拷貝、保存、轉發對自己有價值的信息，可以方便檢索了瀏覽產品信息，并且注冊或者購買購買。

　　網站對搜索引擎不友好的表現

　　網站設計對搜索引擎不友好，表現在多個方面，最糟糕的是使得搜索引擎無法檢索信息，或者返回的檢索信息讓用戶看起來沒有吸引力。造成網站對搜索引擎不友好的主要原因是：

· 大量采用圖片形式，沒有可以檢索的文本信息；
· 網頁沒有標題，或者標題中沒有包含有效的關鍵詞；
· 網頁正文中有效關鍵詞比較少；
· 網站導航系統讓搜索引擎“看不懂”；
· 部分數據庫信息對搜索引擎“保密”；
· 沒有其他網站提供鏈接線索進行比較。

　　有些企業網站非常重視網頁的視覺效果，尤其是首頁，往往希望用很復雜的圖片，或者用Flash等Rich Media形式來展示企業形象，這些固然能從視覺形象上引起人們的關注，但從搜索引擎優化的角度來看，沒有任何價值，甚至起到副作用，讓搜索引擎無從檢索，用戶也就無法通過搜索引擎發現這個網站。

　　因此，應該在兼顧實用的前提下追求美觀，而不是將美觀放在首位，在兩者之間必須權衡取舍時，寧可放棄外在的美觀。因為對于對視覺效果并沒有完全一致的評價標準，但搜索引擎卻有共同的檢索基礎，對搜索引擎不夠友好，失去的將是自己的潛在用戶。強調網站的實用還有一個重要原因：用戶通過搜索引擎來到一個網站，他們不是為了欣賞網頁的視覺效果，而是為了獲得與他在搜索引擎中所使用的關鍵詞相關的信息�？梢韵胂�，如果用戶進入一個網站卻沒有發現自己需要的信息，他惟一的選擇就是盡快離開，這大概不是網站經營者所期望的結果。

　　另一種搜索引擎優化設計思路

　　根據上面的分析，為了保證搜索引擎對你的網站更加友好，讓網站在搜索結果中更容易被用戶發現并點擊，需要從網站設計階段就開始注意適應搜索引擎的特點（營造對搜索引擎友好的環境：提供隨適合于搜索引擎檢索的關鍵詞并出現在合適的位置上、指引搜索引擎去進一步分析網站的內容、盡可能多的獲得其他網站的鏈接等）。

　　當網站出現在搜索結果中比較理想的位置后，仍然存在會一些問題。我們看一個例子：

　　搜索引擎：google
　　關鍵詞：茶杯

　　搜索結果舉例（出現在檢索結果的第一頁）：

********網
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　　看到這些搜索結果，也許就很難決定是否繼續點擊這項搜索結果，因為從摘要內容中看不出這個網頁與茶杯之間有很大的關系。不過，這種情況也提醒我們，使用純文本的網站導航系統要比圖片格式的導航條在搜索引擎中反映出更多的信息，并且，如果欄目名稱設置合理，用戶便可以通過導航條反映出的信息來判斷網站上是否包含有自己需要的信息，從而決定是否點進這個網站（網頁）。由于用戶使用不同的關鍵詞檢索，所反饋的頁面內容摘要信息不同，而用戶所使用的關鍵詞又有很大的不確定性，盡管無法照顧到所有的關鍵詞，但對于主要的關鍵詞，還是有必要進行認真設計，以達到最好的搜索引擎優化效果，為實現搜索引擎的高級目標打下基礎。