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        選擇關鍵詞中的常見錯誤和正確對策-中國開網網絡學院
        · 網 絡 學 院
        ·友情鏈接 更多>>>
        標題:選擇關鍵詞中的常見錯誤和正確對策

         

        中國企業網的許先生來電話,希望我們成為他們會員。其中,許先生反復強調中國企業網在7個世界搜索引擎中都有友情鏈接(其實是中國企業網在這些搜索引擎中注冊登記,而非友情鏈接)。他說只要外國的搜尋者尋找“中國企業”,就能找到中國企業網,因此中國企業網的訪問量是很大的。

        錯了,多么大的一個錯誤!

        我問許先生,在搜索引擎中找“中國企業”的外國人是怎樣的一類人?是手里握著產品或服務的推銷商,但對中國市場毫無概念,根本不了解其產品或服務在中國市場中的定位,不了解其產品或服務該向哪些中國企業銷售的人。這些人是中國企業網所希望的訪問者嗎?顯然不是。

        再好比說,我要去美國紐約出差,需定紐約的賓館客房。我在網上尋找的絕不是“美國賓館”,而是“在紐約的三星級酒店”。

        在我們看來,大多數的網站都選擇了錯誤的關鍵詞!至目前為止,我們的許多搜索引擎排名服務的客戶在開始時,沒有一個能向我們提供其完整而正確的關鍵詞。

        錯誤的關鍵詞,即使搜索引擎中的排名再好,所有網絡營銷的努力皆化為烏有。從這層意義上說,正確的關鍵詞比搜索引擎中的排名更重要。

        選擇關鍵詞中的常見錯誤有兩個:

        關鍵詞的羅列太普通
        未含蓋與其電子商務站點密切相關的特殊關鍵詞
        好的搜索引擎排名會成就您大的訪問量,而關鍵詞是區分篩選您的目標訪問客。

        網絡營銷工作的最終目的是使我們站點形成銷售和贏利。
        好的搜索引擎排名帶來大的訪問量,但不形成站點的銷售,又有何用?
        合格的預客戶的訪問,能為我們站點帶來實在的銷售,這才是我們期望的。
        這一切靠什么?您的在線生意的關鍵詞!

        關鍵詞不僅是您電子商務業務的內容或概念,更應該體現出為訪問者解決其現存的問題。

        在確定某一關鍵詞之前,您得考慮一個問題:網絡中的用戶查詢這一關鍵詞的目的是什么?如果您的回答含糊不清,那此關鍵詞決不是您正確的關鍵詞。如果您的回答是明確的,隨之而來的另一個問題是,您的站點能不能有效地解決訪問者的問題。如果答案還是明確無誤,這便是您該選擇的關鍵詞。

        如果您的站點不能為訪問者解決他們希望解決的問題,訪問者將繼續尋找其他的能解決問題的站點,而這些站點多半是您的競爭對手。為什么您花了時間和精力集中某一關鍵詞,但又不能很好地滿足訪問者的需求,解決他們的問題呢?眾所周知,從搜索引擎那里點擊來的訪問客都是非常合格的預客戶,比那些看了新奇的廣告條點擊而來的要好得多。如果您能解決搜索客的問題,他們會滿意,會成為您的客戶。這種銷售成功率是其他方法無法比擬的。

        選擇正確關鍵詞的對策(有些重復,但因為重要,還是羅列如下):

        明確站點闡述的核心問題與概念;
        分別羅列核心問題,想盡辦法找出訪問者在查詢時可能包含的詞和詞組,任何您未考慮到的關鍵詞都將使您潛在的客戶跑向您的競爭對手;
        去競爭對手站點,看他們所選擇的關鍵詞;
        檢查自己的站點,修改、調整自己的關鍵詞;
        注意關鍵詞的組合和查詢的幾率大;
        再次強調,高訪問率的關鍵詞并不一定會帶來好的贏利,低訪問率的關鍵詞更準確,更能捕捉到合格的訪問者并形成銷售;
        一旦明確了最終的關鍵詞(組),除去其他的不精確的詞組;
        長的關鍵詞容易獲得好的排名,太普通的關鍵詞對有經驗的老手也是個棘手的問題。

         

        點擊[3550]次  發布日期: 2007-7-5 19:23:51    發布人:中國開網
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